Last Updated on 07/05/2024

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對行銷、傳播、廣告、公關都很感興趣嗎?
那你應該考慮現在最夯的 整合行銷傳播 Integrated Marketing Communication (IMC) 課程。
快來看熱門 昆士蘭科技大學(QUT) – 商業碩士 Master of Business (Integrated Marketing Communication Major) 的介紹吧!

整合行銷傳播對於現在企業的重要性?

許多公司行號甚至政府單位,需要會事件管理、產品發佈、及品牌管理人才,
尤其現在數位行銷盛行,整合行銷傳播除了教授廣告數位和電子行銷、
以及媒體傳播等重要技能之外,更訓練學生分析統整資訊的能力,
以達到最有效的行銷傳播策略。

為什麼選擇 QUT昆士蘭科技大學?

  • 澳洲 QS National 排行: 第12名。
  • 全球 QS World排行: 第224名。
  • 商學院殊榮: 榮獲AMBA、AACSB、EQUIS三項國際認證的三冠王商學院(世界前1%頂尖商學院)。

整合行銷傳播碩士學什麼?

  • 學習公共關係 (公關)、廣告、促銷、直接行銷、及個人銷售等戰略整合知識。
  • 學習廣告管理、消費者行為、行銷管理、公共關係管理、市場分析及調查研究等。
  • 提升個人分析、決策、溝通、整合和問題解決的能力。

課程規劃是什麼?

課程長度有 1.5 年學制,入學時間可選2月7月11月
以下以兩年學制列出必修課程。

課程名稱 課程內容
整合行銷傳播 了解整合行銷傳播(IMC),透過新的傳播理念及衡量工具,
強化行銷效果並優化顧客體驗。
消費者行為 探索內外部因素影響消費者行為,進而促進市場行銷及策略。
廣告管理 廣告成功的因素包含廣告素材質量、媒體計畫吸睛程度,
此課程將會提升廣告專案設計,及戰略行銷的技巧。
行銷管理 此課程將會更進一步鞏固分析、規劃、執行、控制技巧。
探索定價、促銷、配銷等策略,進而推廣產品以吸引消費者。
課程名稱 課程內容
行銷與調查研究 學生將會學習如何識別研究需求,進而構思設
計與評估研究。
整合行銷傳播的問題與決策 了解訊息與媒體的道德及法律實踐,進一步
探討公司整合行銷決策對社會關鍵問題的影響。
公共關係管理 公共關係涉及個人或團體之間的關係,此會影
響組織的企業成效。此課程將會利用公共關係作
為行銷策略,探討成功行銷因素。
課程名稱 課程內容
整合行銷傳播文獻探討 閱讀大量學術期刊來提出有興趣的研究主
題,進而探討與整合行銷傳播有關的文獻。
數位行銷策略與分析
許多企業對戰略思維及規劃有所需求,學生
在此課程會學習如何分析數位行銷,並提出有
效的行銷策略。
課程名稱 課程內容
專案製作 分析真實企業案例,並提出完善整合行銷傳播專案計劃,以提供
業務解決方案。
第一學期
課程名稱 課程內容
整合行銷傳播 了解整合行銷傳播(IMC),透過新的傳播理念及衡量工具,
強化行銷效果並優化顧客體驗。
消費者行為 探索內外部因素影響消費者行為,進而促進市場行銷及策略。
廣告管理 廣告成功的因素包含廣告素材質量、媒體計畫吸睛程度,
此課程將會提升廣告專案設計,及戰略行銷的技巧。
行銷管理 此課程將會更進一步鞏固分析、規劃、執行、控制技巧。
探索定價、促銷、配銷等策略,進而推廣產品以吸引消費者。
第二學期
課程名稱 課程內容
行銷與調查研究 學生將會學習如何識別研究需求,進而構思設
計與評估研究。
整合行銷傳播的問題與決策 了解訊息與媒體的道德及法律實踐,進一步
探討公司整合行銷決策對社會關鍵問題的影響。
公共關係管理 公共關係涉及個人或團體之間的關係,此會影
響組織的企業成效。此課程將會利用公共關係作
為行銷策略,探討成功行銷因素。
第三學期
課程名稱 課程內容
整合行銷傳播文獻探討 閱讀大量學術期刊來提出有興趣的研究主
題,進而探討與整合行銷傳播有關的文獻。
數位行銷策略與分析
許多企業對戰略思維及規劃有所需求,學生
在此課程會學習如何分析數位行銷,並提出有
效的行銷策略。
第四學期
課程名稱 課程內容
專案製作 分析真實企業案例,並提出完善整合行銷傳播專案計劃,以提供
業務解決方案。

未來職涯發展?

  • 宣傳及活動管理
  • 品牌管理
  • 廣告或直接行銷管理
  • 行銷專員/經理 Marketing Officer/ Manager
  • 公共關係行政人員/顧問 Public Relations Officer/ Consultant

在澳洲從事行銷專員的薪資狀況?

根據 PayScale 顯示,剛入門的行銷專員在澳洲薪水最低為 AU$45,000,大部分薪水普遍為 AU$57,306。
當然,行銷專員還有額外抽成獎金!

資訊更新時間:2 June 2020

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