澳洲商業碩士課程- QUT 整合行銷傳播教什麼?

Last Updated on 07/05/2024

對行銷、傳播、廣告、公關都很感興趣嗎？
那你應該考慮現在最夯的 整合行銷傳播 Integrated Marketing Communication (IMC) 課程。
快來看熱門 昆士蘭科技大學(QUT) – 商業碩士 Master of Business (Integrated Marketing Communication Major) 的介紹吧！

整合行銷傳播對於現在企業的重要性？

許多公司行號甚至政府單位，需要會事件管理、產品發佈、及品牌管理人才，
尤其現在數位行銷盛行，整合行銷傳播除了教授廣告、數位和電子行銷、
以及媒體傳播等重要技能之外，更訓練學生分析及統整資訊的能力，
以達到最有效的行銷傳播策略。

為什麼選擇 QUT昆士蘭科技大學？

澳洲 QS National 排行: 第12名。
全球 QS World排行: 第224名。
商學院殊榮: 榮獲AMBA、AACSB、EQUIS三項國際認證的三冠王商學院（世界前1%頂尖商學院）。

整合行銷傳播碩士學什麼？

學習公共關係 (公關)、廣告、促銷、直接行銷、及個人銷售等戰略整合知識。
學習廣告管理、消費者行為、行銷管理、公共關係管理、市場分析及調查研究等。
提升個人分析、決策、溝通、整合和問題解決的能力。

課程規劃是什麼？

課程長度有 1.5 和 2 年學制，入學時間可選2月、7月、11月。
以下以兩年學制列出必修課程。

第一學期
第二學期
第三學期
第四學期

課程名稱	課程內容
整合行銷傳播	了解整合行銷傳播(IMC)，透過新的傳播理念及衡量工具，強化行銷效果並優化顧客體驗。
消費者行為	探索內外部因素影響消費者行為，進而促進市場行銷及策略。
廣告管理	廣告成功的因素包含廣告素材質量、媒體計畫吸睛程度，此課程將會提升廣告專案設計，及戰略行銷的技巧。
行銷管理	此課程將會更進一步鞏固分析、規劃、執行、控制技巧。探索定價、促銷、配銷等策略，進而推廣產品以吸引消費者。

課程名稱	課程內容
行銷與調查研究	學生將會學習如何識別研究需求，進而構思設計與評估研究。
整合行銷傳播的問題與決策	了解訊息與媒體的道德及法律實踐，進一步探討公司整合行銷決策對社會關鍵問題的影響。
公共關係管理	公共關係涉及個人或團體之間的關係，此會影響組織的企業成效。此課程將會利用公共關係作為行銷策略，探討成功行銷因素。

課程名稱	課程內容
整合行銷傳播文獻探討	閱讀大量學術期刊來提出有興趣的研究主題，進而探討與整合行銷傳播有關的文獻。
數位行銷策略與分析	許多企業對戰略思維及規劃有所需求，學生在此課程會學習如何分析數位行銷，並提出有效的行銷策略。

課程名稱	課程內容
專案製作	分析真實企業案例，並提出完善整合行銷傳播專案計劃，以提供業務解決方案。

第一學期

課程名稱	課程內容
整合行銷傳播	了解整合行銷傳播(IMC)，透過新的傳播理念及衡量工具，強化行銷效果並優化顧客體驗。
消費者行為	探索內外部因素影響消費者行為，進而促進市場行銷及策略。
廣告管理	廣告成功的因素包含廣告素材質量、媒體計畫吸睛程度，此課程將會提升廣告專案設計，及戰略行銷的技巧。
行銷管理	此課程將會更進一步鞏固分析、規劃、執行、控制技巧。探索定價、促銷、配銷等策略，進而推廣產品以吸引消費者。

第二學期

課程名稱	課程內容
行銷與調查研究	學生將會學習如何識別研究需求，進而構思設計與評估研究。
整合行銷傳播的問題與決策	了解訊息與媒體的道德及法律實踐，進一步探討公司整合行銷決策對社會關鍵問題的影響。
公共關係管理	公共關係涉及個人或團體之間的關係，此會影響組織的企業成效。此課程將會利用公共關係作為行銷策略，探討成功行銷因素。

第三學期

課程名稱	課程內容
整合行銷傳播文獻探討	閱讀大量學術期刊來提出有興趣的研究主題，進而探討與整合行銷傳播有關的文獻。
數位行銷策略與分析	許多企業對戰略思維及規劃有所需求，學生在此課程會學習如何分析數位行銷，並提出有效的行銷策略。

第四學期

課程名稱	課程內容
專案製作	分析真實企業案例，並提出完善整合行銷傳播專案計劃，以提供業務解決方案。