อยากเป็นนักวางแผนโฆษณาเรียนต่อปริญญาโทสาขาไหนดี

น้อง ๆ หลายคนที่ตอนนี้กำลังเรียนปริญญาตรีคณะนิเทศศาสตร์ สาขาโฆษณา หรือจบมาแล้วและมีแผนอยากเรียนต่อ แต่ยังไม่รู้ว่าควรที่จะเลือกเรียนหลักสูตรอะไรดี วันนี้พี่เฟมจะมาแนะนำความแตกต่างระหว่างหลักสูตร Master of Business (Strategic Advertising) ที่มหาวิทยาลัย Queensland University of Technology เมืองบริสเบน, รัฐควีนส์แลนด์

โดยส่วนใหญ่ พอเวลานึกถึงสาขาโฆษณา หลาย ๆ คนอาจจะคิดว่าจะต้องเรียนในสาขานิเทศ อาร์ต หรือครีเอทีฟเท่านั้น สำหรับในประเทศออสเตรเลียซึ่งเป็นประเทศที่มีการแบ่งแยก ตำแหน่ง ประเภทการทำงานที่ค่อนข้างชัดเจน ดังนั้นสำหรับคนที่อยากทำงานในอุตสาหรกรรมโฆษณาแต่ไม่ได้เอนเอียงเป็นครีเอทีฟร้อยเปอร์เซ็นต์ในอนาคต ตำแหน่งเหล่านั้นจะถูกจัดกลุ่มในประเภทการวางแผนกลยุทธ์ทางการโฆษณาและเน้นไปที่ทักษะและความรู้ทั้งด้านสายการบริหารธุรกิจและโฆษณาควบคู่ไปด้วยกัน

ดังนั้นหลักสูตรนี้จึงถูกจัดเป็นสาขาในคณะบริหารธุรกิจหรือ Business School ของทางมหาวิทยาลัย QUT

Master of Business (Strategic Advertising) เรียนเกี่ยวกับอะไร

ความรู้และทักษะของหลักสูตรนี้เน้นไปที่การวางแผน วางกลยุทธ์และการนำความคิดสร้างสรรค์มาใช้นการทำงาน โดยมุ่งเน้นการทำงานเป็นนักโฆษณาในระดับที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน มากกว่าทั่วไป สำหรับหลักสูตรนี้น้อง ๆ สามารถเลือกเรียนได้ในระยะเวลาการเรียนที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับพื้นฐานและประวัติการศึกษาของเรา รวมไปถึงจุดมุ่งหมายในการทำงานหลังเรียนจบอีกด้วย

• หลักสูตรระยะเวลา 1.5 ปี
  • จะเหมาะสมสำหรับน้องๆที่อยากเรียนปริญญาโทในระยะเวลาที่สั้นลง และมีพื้นฐานทางด้านการศึกษามาในสายบริหารธุรกิจหรือโฆษณาในระดับปริญญาตรีก่อนหน้านี้
• หลักสูตรระยะเวลา 2 ปี
  • เหมาะสำหรับน้องๆที่ไม่มีพื้นฐานหรือจบปริญญาตรีในสาขาที่เกี่ยวข้องมาก่อนเลย ในปีแรกของหลักสูตรนี้น้องๆจะได้เรียนวิชาพื้นฐานของบริหารธุรกิจ ก่อนจะลงลึกเฉพาะไปสำหรับสายโฆษณาในเทอมถัดๆไป
  • หรืออาจจะเหมาะสำหรับน้องๆที่ มีพื้นฐานมาอยู่แล้วแต่ต้องการที่จะยื่นวีซ่าหลังเรียนจบ เพื่อทำงานและเก็บประสบการณ์การทำงานในออสเตรเลีย ก่อนกลับไทย Post Study Work Stream visa (485)

 

เราจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับอะไรบ้าง

สำหรับหลักสูตรที่พี่เฟมจะยกตัวอย่างในการเรียนในบทความนี้คือหลักสูตร 2 ปี เพราะขอเล่าตรงจากประสบการณ์ที่เคยเรียนมาเลย พี่เฟมเรียนจบปริญญาตรีสาขานิเทศศาสตร์ สาขาโฆษณา มาจากมหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ (ABAC) มาจากที่ไทย แต่สาเหตุหลักๆที่เลือกเรียนหลักสูตร 2 ปี เป็นเพราะ เราไม่มั่นใจในตัวเองว่า ถึงแม้รายวิชาบางตัวที่เคยเรียนจากไทยอาจจะไม่ได้เหมือนกันกับที่ออสเตรเลีย และอาจจะมีอะไรแปลกใหม่ให้เราได้เรียนรู้เพิ่มขึ้นอีกด้วย และนอกจากนั้นพี่เฟมวางแผนในการยื่นวีซ่าหลังเรียนจบอีกด้วย

ปี 1 เทอม 1 เราจะได้เรียนวิชา Foundation หรือวิชาพื้นฐาน

• เช่น Advertising Management, Marketing Survey Research, Marketing Management, Integrated Marketing and Communication
• สิ่งที่ทำให้เรารู้สึกว้าวเลยเป็นอันดับแรกคือ การเรียนที่ทำให้เรารู้ว่า ผลงานโฆษณาต่าง ๆ ไม่ได้เกิดจากไอเดียความคิดสร้างสรรค์เพียว ๆ ได้ แต่ต้องรวบรวมการวิจัยกลุ่มตลาดลูกค้า ทั้งการสัมภาณษ์ แบบสอบถามและนำมาวิเคราะห์ตัวแบรนด์ออกเป็น กราฟ ในการหาจุด Unique Selling Point ที่ชัดเจนมากขึ้นถึงจะนำสิ่งเหล่านี้มาประกอบเข้ากันเป็นไอเดีย และโฆษณา ซึ่งบอกตรง ๆ ว่าในการเรียนวิชาเหล่านี้จะมีการใช้ Excel การใช้โปรแกรมเรคคอร์ดการวิจัยต่างๆจากกลุ่มลูกค้า

ปี 1 เทอม 2 และ ปี 2 เทอม 1

• ในช่วงเทอมสอง เราจะเริ่มเรียนวิชาที่มีความซับซ้อนมากขึ้นเช่น Digital Strategy and Analytics, Decisions and Issues in Integrated Marketing Communication, Content Creation and Management และวิชาตัวเลือกซึ่งเราสามารถเลือกเรียนวิชาจากสาขาอื่นได้ ในสมัยที่พี่เฟมเรียนสามารถเลือกวิชาของ Creative Industries ได้เนื่องจากสาขาที่เรียนมีความเกี่ยวข้องกับโฆษณา แต่ ณ ปัจจุบันนี้น้องๆอาจจะเลือกเป็นสาขาการตลาด ประชาสัมพันธ์ บริหารหรืออื่น ๆใน Business School แทนได้

ปี 2 เทอม 2

• เป็นการเริ่มทำโปรเจคและเรียนวิชาทางเลือก อีก 2 วิชา

 

โปรเจคคืออะไร

โปรเจคจบ มหาลัยจะมีลูกค้าที่เป็นบริษัทมาเพื่อทำการพรีเซนต์ผลิตภัณฑ์ ประมาณ 7-8 บริษัท หลังจากนั้นนักเรียนจะมีสิทธิ์เลือกลูกค้าที่อยากทำงานด้วย 3 อันดับ ทางมหาลัยจะจัดลูกค้าที่เราเลือก ให้มาทำในโปรคเจครวมถึงสุ่มเพื่อนในกลุ่มซึ่งจะมาจากหลากหลายสาขาในคณะบริหารธุรกิจเพื่อจะได้เสนอแนวทางลูกค้าได้ครอบคุลมมากที่สุด ตลอดการทำโปรเจคจะมีลูกค้าเขามาคุยกับนักเรียนเพื่ออัพเดทและบอกความต้องการหรือปัญหาที่อยากให้นักศึกษานำเอาสิ่งที่เรียนมาตลอดระยะเวลา 2 ปีมาใช้หาคำตอบในโปรเจคนี้ โดยงานจะแบ่งเป็นทั้งหมด 3 ส่วน

• การทำพรีเซนเทชั่นเกี่ยวกับลูกค้า ปัญหา และ ทฤษฏีที่เราคาดหวังจะทำมาใช้ประยุกต์กับเคสของลูกค้า
• การทำการค้นคว้าหาข้อมูลและวิจัยเดี่ยว ในทฤษฏีที่เราจะนำมาใช้ และใช้อย่างไร
• การรวบรวมส่วนแรกและส่วนที่สองเข้าด้วยกัน มาเป็นธีสิสจบ และนำเสนอลูกค้าให้นำไปใช้ในอนาคต (ต้องขอแอบกระซิบว่า มีเด็กนักเรียนต่างชาติบางคนได้รับการจ้างงานต่อหลังจากจบโปรเจคไปแล้วด้วย)

หลังจากจบ ความรู้เหล่านี้เอาไปใช้ในอาชีพไหนได้บ้าง

• Account Executive Manager, Advertising Professional, Creative Manager, Advertising Planner or Advertising Planner Manager

 

ขอบอกเลยว่าเลือกเรียนสายนี้อาจจะเจอนักเรียนเชื้อชาติแปลกๆเยอะด้วย เพราะว่าไม่ใช่สายเรียนที่แมสมากขนาดนั้น แต่ก็มีโอกาสได้เจอเพื่อนๆที่มีคุณภาพชั้นยอดได้ง่ายขึ้นด้วยนะคะ

 

ทำไมต้อง Queensland University of Technology

QUT เป็นมหาวิทยาลัยชั้นนำในรัฐควีนส์แลนด์ ติดหนึ่งใน 3 อันดับต้น ๆ ของเมืองบริสเบน และยังเป็นมหาลัยที่เด่นดังเรื่องความทันสมัย ถ้าเข้าไปในมหาลัยน้อง ๆ จะเห็นห้องสมุดที่มีหน้าจอเป็นแบบ Interactive และมีระบบ Hi-Q เทคโนโลยีที่เอาไว้รองรับและช่วยเหลือนักเรียนแบบออนไลน์

นอกจากนั้นเป็นมหาลัยที่คณะบริหารธุรกิจได้รับการรองรับ Triple Crown ซึ่งเป็นองค์กรที่เป็นผู้นำด้านการศึกษาสาขาบริหารธุรกิจโดยเฉพาะ มีเพียงแค่ 1% ของมหาลัยทั่วโลกเท่านั้นที่จะได้รับการรองรับนี้หรือพูดง่าย ๆ คือ ใบปริญญาที่จบจากมหาลัยที่ได้รับการรองรับนี้ หากไปยื่นสมัครในประเทศอเมริกา ยุโรปและออสเตรเลีย จะมีเครดิตที่ดีสำหรับอุตสาหกรรมและธุรกิจใหญ่ ๆ

นอกจากนี้เขามีแจกทุนมูลค่า 25% สำหรับนักเรียนต่างชาติที่มีเกรดขั้นต่ำ 3.4 จากที่ไทยด้วยนะคะ (ดูข้อมูลทุนการศึกษา)

 

ถ้าน้อง ๆ คนไหนเรียนสาขาโฆษณาอยู่แล้วมีความคิดอยากจจะต่อโทสายนี้ ในอนาคต สามารถทักพี่เฟมมาหรือปรึกษาเบื้องต้นได้เลยนะคะ