Introdução

Quando você pensa em marcas australianas, tem algumas que vêm na cabeça instantaneamente. Nós decidimos pesquisar e trazer o porquê das próximas 10 marcas serem consideradas tão icônicas na terra dos cangurus.

Existe algo mais australiano do que comer um pouco de vegemite na torrada? A maioria até tenta convencer amigos estrangeiros a experimentar, às vezes para fazer com que eles entendam o porquê eles gostam TANTO ou só para ver a nossa reação!

O produto é fabricado há mais de 90 anos, com mais de 1,1 bilhão vendido desde 1923!

Embora a Vegemite já tenha pertencido à empresa de confeitaria americana Mondelez International, ele, junto com outros produtos que usam a licença Kraft, foi recentemente adquirido pela Bega Cheese por US$460 milhões, o que daria em torno de 2,7 bilhões de reais. Isso significa que essa grande marca voltou a estar nas mãos da Austrália.

A consolidada marca Vegemite foi também o primeiro produto a ser escaneado eletronicamente em um supermercado australiano, em Abril de 1984. Hoje em dia, Vegemite é encontrado em 90% dos lares australianos, com 22 milhões de potes vendidos por ano.

Após o recente fechamento da concorrente Masters, é difícil negar que a Bunnings consolidou seu lugar como uma das marcas icônicas da Austrália. Entre os australianos, é impossível não conhecer o jingle e a frase de efeito cativantes de Bunnings…

Quando você começa a pesquisar vôos para a Austrália, a Qantas não é só a primeira que aparece na sua mente como também no seu computador. Depois de alguns anos tumultuados, a Qantas conseguiu se recuperar e teve um aumento de 64% no valor de sua marca entre 2015 e 2016, totalizano U$2,18 bilhões.

Agora, a Qantas é considera a 12ª marca mais valiosa da Austrália, de acordo com o relatório Brand Finance 2017. Esta é considerada uma das maiores reviravoltas da história corporativa da Austrália.

Woolworths (ou “Woolies” para os locais) é um dos maiores supermercados do país, com participação de mercado de 35,7% em maio de 2017.

A marca, famosa por ser The Fresh Food People, pode ser reconhecida quase que instantaneamente por seu logotipo com letras distintas, tons de verde e símbolo da maçã.

O supermercado, como a maioria dos outros, vende alimentos, papelaria, roupas e outros itens por meio de suas 1000 lojas em todo o país.

Bordies (bermuda), thongs (chinelos), rashies (roupa de surfista) e sunnies (óculos de sol) são básicos na cultura de praia australiana e não tenha dúvida que você que veio ou vai vir para a Austrália terá, pelo menos, um desses itens e será da Billabong.

Billabong é uma marca australiana que surgiu em 1973, cresceu internacionalmente e se tornou reconhecida como uma das principais quando se trata de surf, patrocinando grandes eventos e grandes atletas.

A marca agora possui um portfólio de mais de 9 outras marcas, incluindo RVCA, Honolua Surfing Company e Kustom.

Arnott’s é responsável por alguns dos deliciosos petiscos e biscoitos da infância australiana. Fundada originalmente como uma padaria em 1865, a empresa é considerada uma marca legada e agora fornece mais de 30 produtos para o mercado da Austrália, inclusive o famoso Tim Tam’s, que é uma bolacha que todo mundo que vem para cá tem que provar! 

Muitas crianças australianas se lembrarão da Dollarmites, que foi uma iniciativa escolar administrada pelo Commonwealth Bank. Essa é uma das razões pelas quais é uma das marcas mais icônicas da Austrália. 

Fundada em 1911, como uma instituição governamental, foi privatizada em 1966 e o banco cresceu o suficiente para ver centenas de agências e escritórios localizados em todo o país e milhares de caixas eletrônicos ostentando o famoso logotipo amarelo e preto. 

Como um nome familiar, o banco faz parte do que é conhecido como “The Big Four”, que inclui seus principais concorrentes National Australia Bank (NAB), Australia e New Zeland Banking Group (ANZ) e Westpac.

O amado Holden da Austrália é um fabricante de automóveis fundado em 1856 que originalmente era um fabricante de selaria. A empresa, que é subsidiária da americana General Motors (GM), é responsável por colocar esses modelos icônicos de carro nas estradas australianas como: 

• Holden Commodore
• Holden Monaro
• Holden Statesman
• Holden Astra

Holden, na Austrália, não é apenas um ícone, mas uma marca de legado, com muitas gerações de famílias australianas que viajaram em uma das muitas marcas e modelos de carros em suas vidas.

Weet-Bix é um cereal e uma marca australiana icônica do café da manhã. Esse alimento foi registrado como favorito pela Austrália em 2006 e é considerado um dos cereais favoritos do país. 

O alimento foi desenvolvido na década de 1920 por Bennison Osborne e vendido para Sanitarium Health Food Company em 1928. Desde então, Weet-Bix não é mais apenas um cereal, mas uma coleção de alimentos saudáveis para o café da manhã que toda a família pode desfrutar.

Que lista estaria completa se não houvesse uma bebida no final dela? Bunderberg Rum é uma instituição australiana que produz rum e outras bebidas alcoólicas premiadas internacionalmente.

Com início em 1888, a empresa de destilação sediada em Queensland é uma marca reconhecida nacionalmente por meio do uso de um urso polar em seu logotipo, consolidando a imagem por meio do patrocínio de muitos eventos e causas, incluindo os Wallabies, Waratahs, os NRL e V8 Supercars.

Essas empresas têm conseguido se posicionar como marcas icônicas não apenas na Austrália, mas frequentemente em todo o mundo.

Observando como se destacam, essas marcas são parte do orgulho australiano, e oferecem a outras empresas algo pelo qual aspirar.

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